Desde 2019, Virginie Viard está à frente da direção criativa da Chanel, sucedendo o icônico Karl Lagerfeld.
No entanto, sua gestão enfrenta críticas recentes nas redes sociais em relação às suas criações fashion. Este artigo explora a trajetória de Viard, o impacto de suas criações e as métricas comerciais que sustentam seu sucesso.
Virginie Viard assumiu a direção criativa da Chanel após a morte de Karl Lagerfeld em 2019. Trabalhando diretamente com Lagerfeld por muitos anos, Viard conquistou a confiança do estilista alemão, que a descreveu como sua “mão direita e esquerda”. Desde então, ela carrega a responsabilidade de manter o legado de Lagerfeld, modernizando a marca sem abandonar suas tradições e códigos clássicos.
Sob a direção de Viard, a Chanel passou por mudanças significativas. Ela optou por desfiles mais discretos e peças com modelagens simplistas, em contraste com os espetáculos grandiosos e cenários inimagináveis de Lagerfeld, como supermercados, aeroportos e cassinos. Essa mudança despertou críticas de fãs que sentem falta da “magia” dos antigos desfiles da Chanel.
Apesar das críticas, os dados comerciais revelam uma história de sucesso. Em 2023, a Chanel alcançou receitas de US$ 19,7 milhões, um aumento de 16% em relação ao ano anterior, com crescimento de dois dígitos em todas as categorias de venda. Viard celebrou esses resultados, destacando o investimento sustentado na marca e na experiência de luxo oferecida aos clientes.
O segmento de prêt-à-porter (pronto para vestir), o mais comercial da Chanel, teve um crescimento notável sob a liderança de Viard, multiplicando suas vendas por 2,5 e crescendo 23% apenas no último ano. Esses números indicam que, embora algumas mudanças estilísticas possam não agradar a todos, elas estão em sintonia com as preferências dos clientes reais da marca.
O Futuro da Chanel com Virginie Viard
Virginie Viard continua a moldar a Chanel com seu estilo único e visão criativa. Sua abordagem mais comedida reflete uma nova era para a maison, que, embora diferente do passado exuberante de Lagerfeld, tem se mostrado eficaz em manter e expandir a base de clientes da marca.
Em resumo, enquanto as redes sociais podem estar repletas de opiniões variadas, as métricas comerciais falam mais alto. Virginie Viard está liderando a Chanel com sucesso, garantindo que a marca continue a prosperar no competitivo mundo da moda de luxo.
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